Uno degli aspetti che emergono come sempre più evidenti nel mondo della comunicazione che viviamo tutti i giorni e che è in profonda trasformazione è come le aziende, qualsiasi azienda, possano considerarsi delle media company. Un concetto che avevo sentito per la prima volta nell’incontro a cui avevo partecipato un anno fa con Richard Edelman e che trovo sempre più marcato ogni giorno che passa.

Al di là di informazioni che evidentemente devono mantenere un carattere di riservatezza, sono parecchie le informazioni che le aziende dispongono al loro interno e che possono essere condivise all’esterno. Dalle persone a informazioni di mercato e di business.

In tal senso, risulta visibile qui sotto l’analisi dei dati di traffico online italiani relativa al mese di agosto (gli ultimi disponibili). E’ un documento che viene realizzato su base mensile non appena pubblicati i dati di Nielsen Online e che permette di valutare i cambiamenti/trend registrati rispetto ai mesi precedenti. Qualcosa che spesso viene ignorato nelle tante parole che vengono spese relativamente al mercato online italiano e che penso/spero possa dare una mano a comprendere meglio quanto fanno gli utenti italiani online.

Per chiarezza, le slide non sono esaustive rispetto ai dati resi disponibili da Nielsen ma toccano unicamente temi che riguardano le aree di business di competenza di Windows Live ed MSN.

Alcuni dei macro temi registrati nel mese di agosto sono:

• stranamente i dati del mese di agosto sono in crescita rispetto al mese di luglio. Fenomeno piuttosto curioso dato che mai in passato si era vista tale stagionalità;
• si osserva da qualche mese a questa parte la crescita repentina della market share di Alice in ambito Search (slide 22). Telecom ha guadagnato quasi 2 punti percentuali di mercato. Sono stati scartati problemi di rilevazione e la motivazione pare essere legata al reindirizzamento automatico che Telecom ha messo in atto sui propri utenti a fronte di URL errate;
• Facebook sta registrando repentina crescita. Circa l’84% negli ultimi tre mesi che ha permesso a Facebook di raggiungere la cifra di 2.6M di utenti unici (in Agosto). Ad oggi (mese di settembre) il numero di utenti dichiarati da Facebook è di 1.3M;

Per il resto, buona lettura ;-)

Luca

Riporto qui di seguito un articolo trovato su MF di Oggi (1 ottobre 2008). Mi ha incuriosito perchè non mi è chiaro quanto questi dati (immagino da bilancio) vengano considerati reali (fatturato di 13M di Euro) o quanto vogliano essere un’indicatore dell’andamento del business della filiale italiana.

Mi pongo questa domanda in quanto il mercato legato a keyword advertising in Italia è di circa venti volte superiore a quello che è il fatturato indicato nell’articolo. Visto che Google detiene una quota ben superiore al 90% di raccolta adv (solo in ambito keyword), il fatturato riportato sotto non può ovviamente rappresentare la realtà dei fatti.

Luca