Interessante convegno organizzato da Nielsen insieme al Politecnico di Milano e Connexia. Numerosi i partecipanti (circa 600 persone) fortemente interessati a capire comportamenti e attitudini del consumatore di oggi sottoposto a stimoli e messaggi da molti canali. Qui sotto il programma dell'evento.

Numerosi quindi gli interventi. Centrale ovviamente la presentazione di Cetti Galante che ha mostrato i risultati della ricerca avviata ad aprile e conclusasi qualche settimana fa. Ricerca frutto di interviste svolte a 3.000 famiglie per un totale di 7.000 persone.

Diverse le evidenze emerse dalla ricerca. La più importante a mio giudizio mostra come 3 categorie su 5 (definite Reloaded, Open Minded e Tradizionali Coinvolti) siano fortemente orientati all'utilizzo della tecnologia (da qui l'analisi di come raggiungere tali persone con messaggi efficaci e utili) e rappresentino ormai oltre il 50% del campione intervistato.

Cade con la ricerca un mito che vede l'utilizzo della tecnologia fortemente concentrato su fasce di età giovani: oltre il 62% delle persone appartenenti alla categoria Reloaded (personaggio attivo, dinamico, sociale, positivo proiettato sul futuro, fortemente interessato nel tempo libero a cultura, sport, viaggi Internet, ricerca varietà e si informa su tutte le fonti, molto attratto dalle NOVITA’ e anche INFEDELE, caratterizzato da acquisti d'impulso) è di età superiore ai 35 anni: 12% per >54, 15% per 45-54 e 34% per 35-44.

Suggerisco un'attenta lettura della presentazione di Cetti mentre trovate a questa pagina tutte le altre presentazioni del convegno.

Riporto qui di seguito invece la presentazione utilizzata durante il mio intervento e focalizzata su un nuovo filone dell'online advertising: Video Game Advertising.

 

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Qui di seguito il link per chi volesse scaricare la presentazione.

Buona lettura.

Luca

Segnalo questa ricerca realizzata recentemente in UK a proposito dell'efficacia di campagne adv su YouTube. Notizia tratta da Brand Republic.

YouTube is worst media owner for ads service

by Andrew McCormick Media Week 06-Nov-07, 08:30

LONDON - YouTube's strategy to carry ads has got off to a rocky start, with UK agencies ranking the video-sharing website as the worst performing digital media owner on sales service performance.

The second Digital Media Owners Image Survey, commissioned by the Institute of Practitioners in Advertising, asked UK agencies what their overall experience of dealing with digital media owners was.

Only 17% of respondents agreed or strongly agreed that dealing with YouTube was a good experience. AOL topped the poll and, along with MSN, was one of only two media owners to register an approval rating of more than 50%.

The result will provoke concern at YouTube's new owner Google, which has taken care to roll out advertising on YouTube in a bid to generate a return on its $1.65bn investment in buying the site.

"You have to worry about YouTube," said Nigel Gwilliam, head of digital at the IPA.

"It has offered appalling service and has finished behind a rival, Facebook, that doesn’t even have a UK office and has faced industry scandal regarding BNP ads."

A Google spokesman claimed it was set on investing further to improve YouTube's ad offering.

"It is still very early days for the YouTube advertising platform," he said."And contact with agencies will increase as we build a dedicated infrastructure to meet the needs of the market."

The survey also reveals Yahoo! fell further behind Google in the search engine rankings. Yahoo!'s approval rating in the search sector plummeted from 44.7% to 25.7%.

Yahoo! has rolled out paid search platform Panama over the six months since the first IPA survey was conducted and the experience has provoked a backlash from agencies over the handling of the product launch.

The only story in search is that Yahoo! has fallen off a cliff," says Gwilliam. "MSN is improving but Yahoo! is clearly going the wrong way. Service to agencies is suffering because of internal changes there and it has become a real problem for them."

Non sono riuscito a trovare traccia di altri dettagli relativi alla ricerca. Ogni suggerimento in tal senso è benvenuto ;-)

Luca

E' stato reso pubblico il risultato finanziario relativo al 2006 di Mozilla Foundation, l'organizzazione che si occupa dello sviluppo di Firefox e Thunderbird.

Come sottolineato da più fonti (Punto Informatico, Cnet, etc) gli introiti della fondazione sono derivanti quansi unicamente da Royalties legate a ricerche verso Google. Quest'ultimo infatti rappresenta il motore di ricerca che viene proposto all'interno di Firefox come scelta di default per ogni ricerca che un utente può effettuare via Web.

Futuro piuttosto roseo per i prossimi anni grazie alle riserve accumulate negli ultimi due esercizi (come si può evincere dai dati di bilancio e dall'estratto riportato in questo post). La situazione corrente pone infatti la fondazione al riparo da eventuali sorprese derivanti dalla scadenza del contratto con Google prevista per il prossimo anno (novembre 2008).

A tal proposito, sarà interessante vedere come andrà il rinnovo del contratto. L'eventuale decisione di lavorare con qualche altro partner significherebbe spostare un po' l'ago della bilancia nel mondo Search (traffico e quindi fatturato). Non ho numeri in proposito ma penso che la decisione della fondazione non sia di poco conto per il mondo online. Non cambierebbe di certo le classifiche mondiali legate al Search ma certo avrebbe un certo impatto ;-)

Luca

E' appena andato live Open Social (OS), la proposta di Google per lo sviluppo di social application. Qui sotto la definizione data da Google:

"OpenSocial provides a common set of APIs for social applications across multiple websites. With standard JavaScript and HTML, developers can create apps that access a social network's friends and update feeds."

L'ascesa di Facebook con le potenzialità che la sua piattaforma propone, preoccupano non poco i principali network di Social Networking, Google compresa. Molti infatti sono i network che hanno aderito alla proposta OS. Questo l'elenco dichiarato da Google sulle sue pagine:

"Engage.com, Friendster, hi5, Hyves, imeem, LinkedIn, MySpace, Ning, Oracle, orkut, Plaxo, Salesforce.com, Six Apart, Tianji, Viadeo, and XING"

Parecchia l'attesa per OS da quando ne è stata data notizia. Stiamo ora a vedere quali saranno le dinamiche che si innesteranno nel mercato e se Facebook continuerà comunque la sua ascesa oppure se Google riuscirà a frenarne la corsa.

Per ora, vi segnalo un interessante articolo letto questa mattina su Compete.com che cerca di dare una prospettiva futura a OS partendo dall'analisi delle audience dei principali SN. Qui di seguito alcune considerazioni.

"Heavy Facebook users have a strong affinity for sites at the edge of Web 2.0, as well as those that power its more popular applications.

• This group has a very strong affinity for Twitter.com, which is both a new platform for communication and a Facebook application.
• Heavy Facebook users tend to shop at trendy online retailers, and are seven times more likely than the average internet user to visit apparel sites like AmericanApparel.net and “social” t-shirt site threadless.com
• These users also tend to keep tabs on the Silicon Valley scene and geeky humor, visiting xkcd.com, and valleywag.com at more than 8 times the average internet user.
• Unlike their Open Social peers, Facebook users tend to use applications (and their respective sites) to do everything from image editing to dating.
• Outside of Facebook, power users have an extremely high affinity for the Greek9.com social network, but relatively little interest in others.

While Heavy MySpace users perform many of the same actions as Facebook users, they do so in dramatically different ways.

• Beyond the use of AOL instant messenger (assumed by the high affinity for AIM pages) MySpace users prefer Meebo.com for instant communication.
• This group tends to shop at Youth oriented retailers, being more than 4 times as likely to visit Journeys.com and Hottopic.com as the average internet user.
• The lack of applications forces MySpace users to look outside for some things that Facebook provides within it’s application platform. Projectplaylist projects music, imageshack hosts their images, flirty youth sites allows them to date, and imikimi.com gets their photos to sparkle.
• MySpace users also rely heavily on third party layouts sites to customize their profile pages. There are literally hundreds of layout resources, many of which receive visitor counts in the hundreds of thousands.

New App Opportunities?
So given OpenSocial partner’s (including MySpace’s) user preferences, what should application developers tackle first? There are plenty of way’s to build on the successful Facebook applications, but deeper in the affinity data, there are some needs that earlier developers have failed to meet. "

Luca

Ne abbiamo sentite di tutti i colori e alla fine la telenovela è giunta al termine. Microsoft ha acquisito una quota di partecipazione in Facebook per la modica cifra di $240M. Pochi i dettagli del deal. Quello che si sa è che l'accordo prevede l'estensione della vendita di adv anche a livello Internazionale (oggi Microsoft Digital Advertising Solution è incaricata della vendita solo negli Stati Uniti).

E' molto probabile che l'accordo preveda molte altre condizioni che al momento però non risultano note. Ne sapremo probabilmente di più in futuro. Per intanto, vediamo l'intervento del CEO di Facebook a Web 2.0 Summit tenutosi a San Francisco qualche giorno fa.

Buona visione ;-)

Luca