Sto scoprendo un po' alla volta le feature di Office 2007 e in particolare di Word. Ho realizzato questa settimana che la nuova versione permette di fare post su blog in maniera molto semplice e con il supporto di un prodotto completo come Word 2007.

Causa qualche problema con Windows Live Writer che sto riscontrando in questi giorni, faccio un test con questo post che pubblico via Word 2007.

Tutto molto semplice. Terminato il documento con tanto di formattazione, Publish to Blog e il gioco è fatto. 

Luca

Qui sotto la presentazione fatta ieri all'evento di Monnalisa. Trovate informazioni sullo svolgimento dell'evento sul blog di Alberto D'Ottavi.

Buona visione/lettura.

Luca

Microsoft Corp. et Maporama International, leader européen des services de géolocalisation et de navigation, annoncent aujourd’hui la signature d’un partenariat technologique et commercial majeur sur le marché de la cartographie.
Microsoft Virtual Earth, la nouvelle plate-forme cartographique de Microsoft, intégrant cartes routières, photos satellites et aériennes, vues obliques (Bird’s Eye view) et 3D, sera disponible pour les entreprises clientes de Maporama Intl. Celles-ci bénéficieront désormais de solutions toujours plus innovantes et complètes pour répondre à leurs besoins métiers : géolocalisation, décisionnel, géomarketing et mobilité.

Riporto qui di seguito un testo di Maurizio Sala appena ricevuto via mail. Condivido al 100%.  

Luca

Considerazioni 2.0

"Voglio aumentare il numero dei miei utenti: apro su Second Life."
"Voglio dialogare col mio pubblico: chiediamo loro di girarsi un video e di postarlo sul nostro sito".
"Non ho soldi per andare in tv: facciamo un video virale e postiamolo in rete".

Sono tre desideri legittimi di un'ipotetica azienda di oggi, e sono tre soluzioni sbagliate a quei desideri. Second Life ha circa 6 milioni di utenti su scala globale e mai più di 20.000 visitatori in contemporanea da tutto il mondo. Per navigarlo devi scaricarti un player e poi fare un tot di esercizio se vuoi muoverti lì dentro senza sembrare un avatar alticcio.
Sono tutte barriere colossali ai fini di un afflusso cospicuo di traffico, e se quello è il traguardo desiderato andare su Second life non serve. Serve molto, viceversa, come elemento d'immagine che qualifica il brand attraverso la sua presenza in quel luogo. Un po' come avere una vetrina a Beverly Hills: fatturato risibile ma brand reputation alta.

La morale è che Second Life va usato per questo obiettivo e non per l'altro. Ma devi saperlo.

YouTube ha ampiamente fatto proseliti e ormai sono centinaia i siti che chiedono il contributo video di Users Generated Content. Debuttare oggi con la medesima richiesta ci metterebbe in coda con tanti altri che chiedono la stessa cosa, e visto che la gente ha due mani e solo qualche ora al giorno a disposizione per giocare con telecamera e cellulare fuori dal lavoro o da altri legittimi impegni, a quanti siti-di-mandami-il-tuo-video può rispondere positivamente? Certo non a molti e probabilmente quelli che sono già in rete hanno un vantaggio su chi arriva ora.

Morale: pensiamoci bene prima di partire oggi con un modello del genere e poi finire con pochi contributi fra le mani a fronte di aspettative nettamente maggiori. Ma devi saperlo.

Costruire un meccanismo virale è cosa molto complessa. Servono insight psicologici potenti sui quali agire, serve una conoscenza profonda del proprio target e delle modalità con le quali si relaziona alla rete, serve una competenza creativa notevole perché ciò che va generato è un gradimento così alto da spingere un essere umano a farci da portavoce presso altri esseri umani mettendoci la sua faccia. Serve poi sapere dove e come seminare il video perché la viralità scatti nel modo più fluido. Serve che tutto questo sia appoggiato su una qualità esecutiva tale da incoraggiare l'invio e non scoraggiarlo. Insomma serve mettere in piedi un meccanismo di lavoro sofisticato e professionale, equivalente ma vorrei dire superiore al livello di competenza necessario per creare e varare uno spot.

Morale: ridurre tutto questo a una semplice opportunità di money saving è un autogol annunciato. Ma, anche questo, devi saperlo.

La morale delle morali è che oggi il web è tutto meno che below the line, come da molti considerato nel nostro Paese. A questo punto del suo sviluppo stiamo parlando di un insieme complesso di modelli possibili di comunicazione, ognuno con modalità specifiche di interazione, linguaggi propri e conseguenti opportunità di presenza globale e significativa per la marca che volesse approfittarne. C'è il mondo del Search, il mondo degli ambienti virtuali, il social software, i mainstream media, le piattaforme di e-commerce.

Ognuna di queste realtà è un pianeta a sé stante e al tempo stesso interagente con gli altri. Ognuna di queste realtà presenta canali utili alla comunicazione corporate. Canali che funzionano in modo proprio e peculiare, che hanno un loro momentum ottimale che non dura per sempre. Perciò, o li conosci davvero per quello che sono e ti comporti di conseguenza o rischi di mancare l'obiettivo. Inoltre, e questo amplifica la complessità del sistema, è un mondo diversificato che cambia velocemente.

Il web di Giugno 2007 è profondamente diverso dal web del Giugno 2006, e qualcosa mi dice che a Cannes 2008 parleremo di modalità che adesso non esistono neanche.

Conclusioni:

"il mio amministratore delegato non crede a Internet" è una frase preistorica che speriamo di non sentire più sui tavoli riunione.

"Il mio advisor dice che il vostro costo orario è alto" è un suicidio di marca in diretta che andrebbe evitato, visto che stiamo parlando di operazioni che creano alto brand value attraverso professionalità composite e sofisticate, per questo non riconducibili a listini da colf.

Infine, "Vi taglio per l'ennesima volta le commissioni d'agenzia ma voglio che mi portiate nuove competenze multimediali" è un interessante paradosso italiano contemporaneo che non trova spiegazioni plausibili, a meno di credere che la creazione e formazione di nuove professionalità non nasca dall'investimento finanziario strutturale ma piove dal cielo in forma copiosa e gratuita.

Chiudo parafrasando un vecchio titolo dell'adv classica: Web is the beef?

La risposta oggi è si, senza dubbio.
E allora comportiamoci di conseguenza.

Maurizio Sala

Veloce post per condividere la presentazione che ho realizzato all'evento Teenagers 2007 tenutosi un paio di settimane fa a Milano. Il focus è su Windows Live Messenger e l'utilizzo che ne viene fatto dai teenager in Italia.

Trovate qualche dato (interno ed esterno - Nielsen NetRatings) sul consumo di Messenger in Italia e sul profilo degli utenti.

Buona lettura.

Luca

Intermap’s precise and uniform 3-D digital terrain model serves as the foundation for the placement and alignment of aerial photography and other geospatial images. These images are then layered upon this 3-D foundation to better align and place objects without distortion or undulation, thus creating a superior end product.

Live Search Maps is Microsoft’s online local search and mapping service that combines unique bird’s-eye imagery with advanced driving directions, Yellow Pages and other local search tools. Powered by the company’s Virtual Earth mapping and location platform, these features give users useful new ways to map and find directions to various locations, and to better visualize their surroundings from multiple aerial vantage points.

As part of Intermap’s worldwide proactive data collection efforts, Great Britain is currently in the company’s data library. In addition, Intermap is now aggressively mapping Europe under its NEXTMap^® Europe program. Data for the entire country of Germany is currently being placed in the Intermap library, and data collection for the remainder of Western Europe is scheduled for completion by the end of 2007. The continental U.S. is being mapped concurrently with the European initiative and is scheduled for completion by the end of 2008.

Spesso leggo su giornali o su blog del mercato dei motori di ricerca in US dove Google chiaramente risulta essere leader con circa il 60% di market share (a seconda delle fonti - Nielsen NetRatings o ComScore). Raramente rilevo invece articoli o post sullo stesso argomento ma riferiti al mercato italiano. Per questa ragione riporto qui sotto qualche considerazione in merito.

Per avere una veloce lettura dello scenario italiano basta scorrere le due slide visibili sotto (oppure su Slideshare) che mostrano le market share dei principali motori di ricerca in Italia e, nella seconda slide, la market share con relativi trend del network Google e Yahoo.

Prima dei commenti un paio di premesse:

1. I dati sono estratti da Nielsen NetRatings - NetView (Marzo 2007)  
2. la metrica che viene utilizzata è la Share of (Search) Visit che è un semplice calcolo di "UU x Sessions per Person"

Chiarita l'origine dei dati, qui sotto qualche commento.

1. Google è di gran lunga il leader nel mercato italiano con una market share (in termini di traffico/query) superiore all'80% costantemente in crescita. Lo stesso dato circa due anni fa si attestava sotto al 65%
2. Il primo concorrente è Alice con poco più del 6% e a seguire Live Search, Yahoo! Search e Libero con il 4% ciascuno. Il trend di questi ultimi in decrescita con l'unica eccezione di Yahoo! che mantiene la sua posizione intorno al 4%
3. Aggregando i dati presentati nella prima slide in base all'appartenenza al network di Google o al network di Yahoo! (Libero, Alice, Tiscali con Google mentre Live Search, Yahoo! Search, Altavista con Yahoo!) si possono estrapolare le market share dei due principali player nell'ambito keyword adv. Google in costante crescita con oltre il 91% e Yahoo! in discesa intorno al 9%
4. Infine l'ultimo dato interessante da osservare sempre presente nella seconda slide è come la componente Google.it all'interno del network Google sia in costante ascesa. Si vede infatti come la contribuzione percentuale di Alice e Libero in termini di query (e quindi in termini di fatturato) sia di molto inferiore rispetto a quanto avveniva anche solo due anni fa. In altre parole, maggiore fatturato (visti i trend dell'intero network) con marginalità superiori per Google Inc in quanto in crescita la componente non soggetta  TAC (Traffic Acquisition Costs)

In sintesi. Google domina il mercato italiano (con market share ben superiori a quelle registrate in US) ed è in costante ascesa, sia in termini di motore di ricerca (traffico su Google.it) che di capacità di monetizzazione.

Luca

Qualche giorno fa ho scritto del Media Agency Days organizzato a Porto Cervo segnalando video, blog e podcast realizzati intorno a questo evento. Proprio ieri mi è stata segnalata invece questa notizia tratta dalla "Nuova Sardegna", quotidiano regionale sardo, in versione cartacea (visto che esiste anche una versione online).

A questo punto c'è da domandarsi dove stia la verità ma soprattutto quali risposte dare alle seguenti domande:

1. Microsoft Digital Advertising Solution, cos'è? Il nome della concessionaria di pubblicità di Microsoft oppure il nuovo programma per le foto sempre di casa Microsoft?
2. Il Media Agency Days è un evento rivolto alle Media Agencies italiane oppure una convention organizzata per tutti gli "agenti nel mondo" di Microsoft?

A voi le risposte ;-)

Luca

Veloce segnalazione di un video appena visto sul blog di Andrea Contino. Originale e divertente ;-)

Sono appena tornato da Porto Cervo dove ho partecipato all'evento organizzato da Microsoft Digital Advertising Solutions e rivolto alle principali media agencies italiane. Sessioni di lavoro incentrate sull'evoluzione dei mezzi di comunicazione e sulle rivoluzioni a cui stiamo assistendo. Il tutto in una cornice piacevole e rilassante ;-)

Trovate qualche spunto nel blog dell'evento. Suggerisco poi l'ascolto del podcast realizzato da Joseph Jaffe, uno dei relatori intervenuti nelle sessioni di lavoro venerdì mattina. Questo il link per il download raggiungibile anche dal post "Live from Costa Smeralda in Sardegna at the Microsoft Digital Advertising Solutions Conference".

Buon ascolto

Luca

Segnalo questo video appena visto sul Blog di Marco Montemagno.

Alcuni dei passaggi che mi hanno colpito e che evidenzierei:

1. A detta di Steve Jobs, sia Apple che Microsoft sono state brave e fortunate ad attrarre persone di talento. Ricorrente nel video il tema di great people e great teams

2. Memoria PC. 20K era lo spazio richiesto per caricare le prime versione di Mac e per poco di più per gestire anche le applicazioni

Qui di seguito il resto dell'intervista:

• Steve Jobs and Bill Gates Part 2
• Steve Jobs and Bill Gates Part 3
• Steve Jobs and Bill Gates Part 4
• Steve Jobs and Bill Gates Part 5
• Steve Jobs and Bill Gates Part 6
• Steve Jobs and Bill Gates Part 7

Buona visione ;-)

Luca

Technorati tags: Bill Gates, Steve Jobs, D5, Microsoft, Apple

Da qualche ora sul servizio di mappe offerto attraverso Live Search sono disponibili viste in 3D di alcune città americane. Qui sotto l'articolo ripreso da TechCrunch e sotto qualche immagine tratta dal prodotto attualmente live.

Al momento l'Italia non dispone della copertura 3D nelle città così come in US. La funzionalità è comunque attiva e se ne apprezza il valore visualizzando aree di montagna grazie alla perfetta ricostruzione di promontori e vallate. Provare per credere ;-)

Suggerisco anche la visualizzazione in modalità Bird Eye (immagini scattate da un aereo a circa 45' rispetto al terreno). La copertura in Italia è di 115 città e attualmente risulta essere una tra le nazioni più avanzate rispetto a tale servizio.

Luca

"Microsoft has announced the launch of new functionality for Microsoft Live Search Maps; three-dimensional, photo-realistic maps covering New York City and 8 other locations in the United States, United Kingdom and Canada.

The 3D service provides a unique look at each city, that combined with Microsoft’s location and business data delivers a service that would have once upon a time have been considered science fiction fantasy.

The launch keeps Microsoft one step ahead of Google in 3D mapping. Google acquired 3D technology from a Stanford University team May 18 that will provide similar functionality for Google. 3D modeling at Google Maps does not currently include photo realism.

The 3-D imagery of New York City debuts with Austin, Cape Coral (Florida), Cincinnati, Indianapolis, Northampton (UK), Ottawa, Savannah and Tampa. More cities worldwide will be added to the service during the northern summer.

First impressions: extremely slow if you’re not on a very high speed connection at the highest setting, but the computer generated effects are amazing."

Semplice copia e incolla di un'agenzia ricevuta ieri:

GOOGLE/ FTC AVVIA INDAGINE ANTITRUST SU ACQUISTO DOUBLECLICK GOOGLE/ FTC AVVIA INDAGINE ANTITRUST SU ACQUISTO DOUBLECLICK Non implica che operazione sia bloccata New York, 29 mag. (Apcom) - Potrebbero esserci problemi in vista per Google a più di un mese dall'acquisizione di DoubleClick, società di servizi per le vendite su Internet. La Federal Trade Commission, autorità di vigilanza del settore commerciale ed economico statunitense, avvierà un'inchiesta sull'operazione da 3,1 miliardi di dollari per presunte violazioni delle leggi antitrust. Come riportato dal Wall Street Journal online, la Ftc ha chiesto a Google di fornire ulteriori dettagli sull'accordo in modo da escludere che ci siano irregolarità. Il fatto che l'authority abbia iniziato indagini non implica che l'affare sia bloccato: inchieste analoghe si sono spesso concluse senza alcun provvedimento da parte della Ftc. "Speriamo che la Ftc concluderà che l'acquisizione non solleva problemi in termini di concorrenza e darà la definitiva approvazione", ha dichiarato Google in una nota diffusa oggi. Del resto, si legge ancora nel documento, "l'industria della pubblicità online è vivace, dinamica e in evoluzione. La competizione non può che incrementare la possibilità di scelta da parte dei consumatori". Google non è l'unica società ad avere mostrato interesse per il mercato in rapida espansione della pubblicità via web. Microsoft ha di recente annunciato l'acquisto di aQuantive, specialista delle inserzioni online, per 6 miliardi di dollari, mentre Yahoo ha rilevato una quota di capitale pari all'80% in Right Media per 680 milioni di dollari. All'avvio della sessione di contrattazioni a Wall Street, Google guadagna lo 0,31 per cento. Emc 29-MAG-07 16:02 NNNN  

Segnalo questo articolo comparso su OpenDNS Blog che descrive uno strano comportamento di PC Dell quando un utente inserisce URL non corrette all'interno di IE7 (post ripreso anche da Punto Informatico).

Non ho modo di verificare personalmente quanto descritto ma riporto in fondo al post alcuni dei passaggi che più mi hanno colpito.

Mi fermo qui.

Luca

Technorati tags: Google, Dell, Spyware, OpenDNS

"[...] About a year ago Google and Dell announced a partnership to include the Google Toolbar on new Dell computers. At the same time, Google was trying to convince the Department of Justice that changing the default search engine in the (then) new IE7 was too difficult (when in reality it’s really simple) [...]"

"[...]

Anche oggi leggiamo di possibili acquisizioni. E' la volta di Google che pare voglia acquistare Feedburner per $100M. TechCrunch ne dà notizia con un elevanto livello di attendibilità. Pare che i termini dell'accordo siano ormai già definiti e che la formalizzazione sia attesa nell'arco di un paio di settimane.

Who's next? ;-)

Luca